Meta, IA y la publicidad segmentada
La presencia de la inteligencia artificial en el ámbito de la publicidad y el marketing es cada vez más relevante, ya que permite la creación de campañas altamente segmentadas y su constante optimización en tiempo real.
El director de tecnología de Meta «Andrew Bosworth» busca desarrollar herramientas para crear anuncios con IA con el objetivo de lanzarlos antes de fin de año.
La capacidad de crear campañas altamente específicas es considerada como uno de los principales beneficios de la aplicación de la inteligencia artificial en la publicidad.
A través de los algoritmos de IA, las compañías pueden analizar grandes volúmenes de datos, como el comportamiento de los usuarios y su demografía, para obtener una mejor comprensión de su audiencia objetivo.
De acuerdo con lo mencionado, Zuckerberg mencionó que hay una nueva sección en la empresa y se ha establecido con el propósito de desarrollar herramientas basadas en inteligencia artificial.
Asimismo, se rumora que Meta está explorando la implementación de chats impulsados por IA tanto en WhatsApp como en Messenger, así como la creación de filtros para Instagram mediante este mismo medio.
Hasta el momento, los intentos de Meta en el metaverso no han sido satisfactorios, sin embargo, al centrarse en la inteligencia artificial, como lo son las tecnologías como GPT-4 de OpenAI y PaLM de Google, será posible mejorar la recolección de datos sobre las interacciones de los usuarios.
Estas herramientas de inteligencia artificial permitirán ajustar las campañas publicitarias para mejorar su desempeño, lo que resultará en un mayor retorno de inversión.
