El diseño, como disciplina creativa, desempeña un papel fundamental en la comunicación visual, siendo una herramienta poderosa para transmitir eficaz y atractivamente el mensaje del cliente. Sin embargo, en el transcurso de esta actividad, surgen numerosas cuestiones y detalles que pueden ser concebidos o sugeridos por el diseñador, pero que tal vez no concuerden con la visión del cliente. Es por ello que los briefs de diseño son una necesidad, ya que permiten a los diseñadores formular preguntas específicas que les ayuden a ejecutar con éxito el mensaje deseado.
Ya sea que estés en búsqueda de un nuevo logotipo, un sitio web atractivo o material de marketing impactante, un brief de diseño bien elaborado se convierte en un elemento esencial para el logro de tus objetivos en el proyecto. En este artículo, exploraremos ¿cómo hacer un BRIEF para diseño?.

¿Qué es un Brief de Diseño?

Un brief de diseño es un documento que proporciona información esencial y directrices para un proyecto de diseño. Es la hoja de ruta que los diseñadores siguen para cumplir con las expectativas del cliente. Un brief bien elaborado debe ser claro, conciso y completo, proporcionando a los diseñadores una comprensión profunda de lo que se espera de ellos.

Importancia de un Brief de Diseño

1. Claridad en la Información y Objetivos: Un buen brief ayuda a definir las metas y objetivos del proyecto, lo que garantiza que todos estén en la misma página desde el principio.
2. Ahorro de Tiempo y Recursos: Un brief detallado minimiza la necesidad de revisiones y cambios significativos, lo que ahorra tiempo y dinero.
3. Creatividad Dirigida: Proporciona a los diseñadores las pautas necesarias para ser creativos dentro de los límites establecidos.
4. Coherencia de la Marca: Ayuda a mantener una coherencia en la identidad de la marca en todos los activos de diseño.
5. Satisfacción del Cliente: Al comprender y satisfacer las necesidades del cliente, un buen brief puede aumentar la satisfacción del cliente.
6. Comunicación entre el cliente y el diseñador: Durante el llenado del BRIEF, el diseñador también puede ayudar al cliente a visualizar un punto de vista diferente y establecer un acuerdo en el mensaje visual.

Elementos Clave de un Brief de Diseño

1. Información de Contacto: Incluye tus datos de contacto y los del cliente, así como cualquier otra información relevante, como la fecha del proyecto y algún número o dato de referencia.
2. Descripción del Proyecto: Define el propósito del proyecto de diseño. ¿Qué se espera lograr con este proyecto? Describe los objetivos y metas específicas.
3. Público Objetivo: Detalla quiénes son los destinatarios del diseño. Comprende a tu audiencia para adaptar el diseño a sus necesidades y preferencias. Si la marca ya lleva un tiempo en el mercado, puedes agregar un campo referente al público que actualmente tiene la empresa y si es el idóneo para ellos, esto te servirá de referencia para saber qué no hacer con su diseño.
4. Competencia: Proporciona información sobre la competencia. ¿Qué están haciendo otros en el mismo campo?, ¿cómo puedes destacar?.
5. Estilo y Estética: Describe el estilo visual que te gustaría para el proyecto. Proporciona ejemplos de diseños que te gusten para dar una idea clara y también agrega un campo para que el cliente pueda tomar sus anotaciones sobre si está de acuerdo o, si no es de su agrado, qué es lo que no le gusta para poder guiarte.
6. Mensajes Clave: Especifica los mensajes o valores que deben comunicarse a través del diseño. Esto es esencial para la narrativa visual.
7. Requisitos Técnicos: Incluye detalles como el tamaño, el formato, los colores, las fuentes y cualquier otra especificación técnica relevante.
8. Plazos y Presupuesto: Indica las fechas límite y el presupuesto disponible. Esto ayudará a los diseñadores a planificar y ajustar sus esfuerzos.
9. Referencias e Inspiración: Proporciona ejemplos visuales o conceptuales que puedan servir de inspiración para el diseño.
10. Revisión y Aprobación: Especifica el proceso de revisión y aprobación para que ambas partes tengan claridad sobre cómo se gestionarán las modificaciones.

Consejos para Crear un Brief Efectivo

• Sé claro y conciso: Evita la ambigüedad. Cuanto más claro seas, mejor entenderán tus necesidades los diseñadores.
• Sé realista: Establece objetivos alcanzables y un presupuesto realista. Esto garantiza que el diseño se pueda entregar dentro de los plazos y recursos disponibles.
• Comunica expectativas: Explica claramente lo que esperas lograr con el proyecto. Cuanta más información proporciones, mejor.
• Proporciona ejemplos: Los ejemplos visuales pueden ayudar a los diseñadores a entender tus preferencias estéticas.
• Fomenta la colaboración: Mantén una comunicación abierta con los clientes. La retroalimentación constructiva es fundamental.

Un brief de diseño sólido es el primer paso hacia un proyecto de diseño exitoso. Proporciona la base para que puedas comprender las necesidades y expectativas de tus clientes, lo que a su vez se traduce en un diseño efectivo y satisfactorio. Invierte tiempo en la creación de un brief detallado y claro, y estarás en el camino correcto para lograr resultados excepcionales en tu próximo proyecto de diseño.

Recuerda que el proceso de diseño es colaborativo, y un buen brief es el cimiento sobre el cual se construye una relación de trabajo exitosa entre el cliente y el diseñador. Con un brief bien elaborado, puedes transformar tus ideas en una realidad visual impresionante.