¿Haz escuchado hablar sobre las campañas de Google Ads? Bueno, básicamente son campañas que te ayudan a llegar a los usuarios que buscan tus servicios o productos a través del buscador de Google. Estas campañas son más efectivas que las de redes sociales debido a que los compradores ya están buscando tu producto o servicio a través de palabras clave y esperan encontrarte. En este artículo te enseñaremos a calcular el costo de las palabras clave para que te dejes de preguntar ¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?

Para empezar, si no estás familiarizado con la búsqueda de Google, te contamos un poco cómo funciona.

Campañas en Google Ads

¿Alguna vez has usado Google para buscar un producto o servicio deseando encontrar empresas o negocios en donde puedas adquirirlo? Imagina que necesitas rentar un montacargas. Normalmente irás a Google y buscas el termino ‘Renta de Montacargas’ y te aparecen las siguientes opciones:

Como usuarios, leeremos las primeras opciones y daremos clic en la que más nos convenza, esto comúnmente desde la primera página, pero rara vez exploramos en páginas posteriores. Las campañas en la red de búsqueda de Google están diseñadas para posicionarte en los primeros lugares y aumentar tus oportunidades de obtener más visitas y por lo tanto más compradores. Si observas bien, los primeros resultados de esta búsqueda suelen tener la etiqueta ‘sponsored’, lo que indica que esas marcas están pagando campañas en la red de búsqueda de Google para aparecer en esas posiciones destacadas.

Ahora quizás te preguntes ¿cómo funcionan las campañas en Google?.

¿Cómo funcionan las campañas de Google Ads?

Google Ads utiliza un modelo de subasta en el que las empresas pujan por aparecer cuando ciertas palabras clave relacionadas con sus productos o servicios son buscadas en Google. Sin embargo, no solo importa cuánto estás dispuesto a pagar. Google también evalúa la relevancia y calidad de tu anuncio para determinar tu posición en los resultados. Esto significa que una estrategia bien diseñada puede ayudarte a superar a competidores que invierten más presupuesto.

¿Solo es necesario pagar para estar ahí? Pues la respuesta fácil es no, como mencionamos, Google se basa en la relevancia para ponerte en las primeras posiciones, esto significa que dependerá mucho de cómo los usuarios interactúan en tu página y qué tan significativa es la información que se presente para ellos. Así que contar con una página web llamativa y con SEO aceptable, es necesario para que tu anuncio funcione.

Ahora que ya entendemos cómo funciona, surge la gran pregunta: ¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?

Dependerá mucho de la actual competencia en tu segmento y la posición que se deseé obtener, en Google Ads tenemos una herramienta dedicada a verificar estos datos, para el siguiente ejemplo imaginaremos que se quieren obtener nuevas visitas a una barbería en la ciudad de puebla. Si queremos verificar que el costo en la parte alta y en la tendrá, usaremos el planificador de palabras clave y seleccionaremos la ciudad de Puebla en México para este análisis.

Aquí podremos ver información como: Otras sugerencias de palabras clave, el costo promedio por clic en la parte superior, el cambio el último mes y la cantidad de impresiones mensuales.

Con esta información podemos hacer una operación muy simple para obtener el gasto mensual promedio. Para este ejemplo, vamos a estimar que el 10%  de los usuarios nos dan clic (CTR). Así que lo que haremos a continuación será lo siguiente:

1. Sacar el 10% del promedio de búsquedas mensuales.
2. Multiplicarlo por el costo por clic con intervalo alto. Lo puedes encontrar en la tabla como «Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto)».
3. El resultado es el costo promedio por mes.

Por ejemplo, si me interesa que mi anuncio se encuentre cuando los usuarios busquen «barbería en Puebla» y con la información que aparece en la imagen de arriba. Puedo calcular que el costo mensual de mi campaña para la palabra clave «barbería en Puebla» es de $590, para la palabra clave «barbería Puebla» es de $2,808 y para «barber shop Puebla» es de $451.2. A continuación, te enseñaremos cómo sacamos cada uno.

Palabra clave «barbería en Puebla»

• Promedio de búsquedas mensuales: 590 -> el 10% serían: 59
• Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto): $10.00
• Realizamos la operación: 59 x 10 = $590/mes

Palabra clave «barbería Puebla»

• Promedio de búsquedas mensuales: 2,400 -> el 10% serían: 240
• Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto): $11.70
• Realizamos la operación: 240 x 11.70 = $2,808/mes

Palabra clave «barber shop Puebla»

• Promedio de búsquedas mensuales: 480 -> el 10% serían: 48
• Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto): $9.40
• Realizamos la operación: 48 x 9.40 = $451.20/mes

Promedio al mes por las tres campañas: $590 + $2,808 + $451.2 = $3,849.20

Este enfoque se utiliza porque, mientras más palabras clave tengamos, más cerca estaremos de la búsqueda de usuarios. Pero, ¿es esto todo lo que necesitas para lanzar una campaña? No exactamente, esto sólo nos dice cuanto costará, es fundamental generar un anuncio atractivo para tus usuarios y mencionar alguna promoción para mejorar nuestro CRT. Además, una vez que la campaña esté en marcha, se debe monitorear diariamente para asegurarse de que los anuncios se estén mostrando correctamente, verificar que el presupuesto esté activo para no perder posiciones, y realizar ajustes continuos que permitan optimizar la campaña y maximizar los resultados.

Si tienes dudas y quieres lanzar una campaña en Google Ads eficiente, puedes definitivamente contactarnos. (: