¿Haz escuchado hablar sobre las campañas de Google Ads? Bueno, básicamente son campañas que te ayudan a llegar a los usuarios que buscan tus servicios o productos a través del buscador de Google. Estas campañas son más efectivas que las de redes sociales debido a que los compradores ya están buscándote a través de palabras clave y esperan encontrarte. En este artículo te enseñaremos a calcular el costo de las palabras clave para que te dejes de preguntar ¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?
Para empezar, si no estás familiarizado con la búsqueda de Google, te contamos un poco cómo funciona.
Campañas en Google
¿Alguna vez has usado Google para buscar un producto o servicio deseando encontrar empresas o negocios en donde puedas adquirirlo? Imagina que necesitas rentar un montacargas. Vas a Google, buscas ‘renta de montacargas’ y te aparecen las siguientes opciones:
Como usuarios, tendemos a hacer clic en el primer resultado de Google. Si no nos convence, probamos el segundo o el tercero, pero rara vez exploramos enlaces posteriores, y casi nunca pasamos a la segunda página. Las campañas de Google están diseñadas para posicionarte en los primeros tres lugares y aumentar tus oportunidades de obtener clics. Si observas bien, los primeros resultados de esta búsqueda suelen tener la etiqueta ‘sponsored’, lo que indica que esas marcas están pagando campañas en Google para aparecer en esas posiciones destacadas.
Estar en las primeras posiciones de Google no es solo cuestión de visibilidad, es también una estrategia necesaria para captar clientes potenciales. Los usuarios confían más en los resultados que aparecen al inicio, pues asumen que son los más relevantes para su búsqueda. Esto significa que, si tu negocio no está en estos lugares, estás perdiendo la oportunidad de atraer a un gran número de posibles clientes.
Ahora quizás te preguntes ¿cómo funcionan las campañas en Google?.
¿Cómo funcionan las campañas de Google Ads?
Google Ads utiliza un modelo de subasta en el que las empresas pujan por palabras clave relacionadas con sus productos o servicios. Sin embargo, no solo importa cuánto estás dispuesto a pagar. Google también evalúa la relevancia y calidad de tu anuncio para determinar tu posición en los resultados. Esto significa que una estrategia bien diseñada puede ayudarte a superar a competidores que invierten más presupuesto.
¿Solo es necesario pagar para estar ahí? Pues la respuesta fácil es no, como mencionamos, Google se basa en la relevancia para ponerte en las primeras posiciones, esto significa que dependerá mucho de cómo los usuarios interactúan en tu página y qué tan significativa es la información que se presente para ellos. Así que contar con una página web llamativa y con SEO aceptable, es necesario para que tu anuncio funcione.
Ahora que ya entendemos cómo funciona, surge la gran pregunta: ¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?
Google se basa en estrategias de pujas para competir por los primeros lugares, por lo que el costo podrá depender de acuerdo a tu negocio y a cuántos competidores hay por palabra clave.
Pero no te preocupes, Google tiene una herramienta que nos ayudará a calcular el costo por mes de una campaña que es el «Planificador de palabras clave» En donde podremos ver información como: Otras sugerencias de palabras clave, el costo promedio por clic en la parte superior, el cambio el último mes y la cantidad de impresiones mensuales.
Con esta información podemos hacer una operación muy simple para obtener el gasto mensual promedio. Para este ejemplo, vamos a estimar que el 10% de las búsquedas promedio mensuales nos dan clic. Así que lo que haremos a continuación será lo siguiente:
- Sacar el 10% del promedio de búsquedas mensuales.
- Multiplicarlo por el costo por clic con intervalo alto. Lo puedes encontrar en la tabla como «Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto)».
- El resultado es el costo promedio por mes.
Por ejemplo, si me interesa que mi anuncio se encuentre cuando los usuarios busquen «barbería en Puebla» y con la información que aparece en la imagen de arriba. Puedo calcular que el costo mensual de mi campaña para la palabra clave «barbería en Puebla» es de $590, para la palabra clave «barbería Puebla» es de $2,808 y para «barber shop Puebla» es de $451.2. A continuación, te enseñaremos cómo sacamos cada uno.
Palabra clave «barbería en Puebla»
- Promedio de búsquedas mensuales: 590 -> el 10% serían: 59
- Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto): $10.00
- Realizamos la operación: 59 x 10 = $590/mes
Palabra clave «barbería Puebla»
- Promedio de búsquedas mensuales: 2,400 -> el 10% serían: 240
- Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto): $11.70
- Realizamos la operación: 240 x 11.70 = $2,808/mes
Palabra clave «barber shop Puebla»
- Promedio de búsquedas mensuales: 480 -> el 10% serían: 48
- Oferta de la parte superior de la página (intervalo alto): $9.40
- Realizamos la operación: 48 x 9.40 = $451.20/mes
Promedio al mes por las tres campañas: $590 + $2,808 + $451.2 = $3,849.20
Este enfoque se utiliza porque, mientras más palabras clave abarquemos, mejores serán los resultados. Pero, ¿es esto todo lo que necesitas para lanzar una campaña? No exactamente. Es fundamental realizar un análisis previo para identificar cuáles palabras clave generarán mejores resultados. También es importante analizar a la competencia para optimizar el presupuesto de manera eficiente.
Además, una vez que la campaña esté en marcha, se debe monitorear diariamente para asegurarse de que los anuncios se estén mostrando correctamente, verificar que el presupuesto esté activo para no perder posiciones, y realizar ajustes continuos que permitan optimizar la campaña y maximizar los resultados.
Si tienes dudas y quieres lanzar una campaña en Google Ads eficiente, puedes contactarnos. (:
