Durante años la industria del marketing ha vendido como la panacea el marketing de contenidos para lograr los objetivos de cualquier organización, ya sea generar ventas, retener clientes, posicionar, mejorar el alcance… Pero ¿Realmente es tan efectivo?
La respuesta corta es: SI
Dista mucho de ser una fórmula mágica, pero sin lugar a dudas se trata de la metodología de marketing más beneficiosa y acorde con la época y contexto actual, como en su tiempo fueron la radio y la televisión.
El internet cambió las reglas del juego, los usuarios cada vez están más informados y expuestos a diferentes estímulos publicitarios, competimos por su atención contra memes y los Tik Toks de moda. Triunfar en los medios digitales parece una conjugación de diferentes factores en el que influye hasta la suerte, sin embargo en Marsbot no nos gusta dejar nada al azar, por lo que pretendemos poner las cartas a tu favor y para ello queremos que entiendas los pros y contras de implementar una campaña de marketing de contenidos para tu negocio. Olvídate del SPAM, de gastar enormes sumas de dinero en publicidad y compartir de forma desesperada en todos los grupos de Facebook que encuentras.
El marketing de contenidos tiene un enfoque interesante: El contenido es el rey.
Contenido de calidad, relevante y útil para los usuarios, es decir, no se busca que cada contenido que publicamos tenga la intención directa de vender, sino de divulgar entre nuestros seguidores temas relevantes sobre la industria en la que estamos, posicionarnos como expertos de nuestra área. Buscamos interiorizar en el consumidor la idea de que somos la mejor opción para resolver sus problemas y necesidades.
La clave para que está metodología funcione sigue siendo la segmentación, entender que no todas las personas en el mundo van a ser nuestros clientes y apostar solamente por una parte del mercado (Que sea redituable, claramente) esto reduce exponencialmente el gasto que destinamos en publicidad y entre mejor definamos a nuestros clientes ideales más influimos en su decisión de compra.
Por supuesto que está metodología es aplicable para cualquier tipo de negocio y organización, pero es especialmente útil para las empresas que le venden a otras empresas (B2B)
Los contenidos de está metodología buscan ser compartidos entre los usuarios, generar interacción y comentarios, lo que nos permite replantear y mejorarlos dependiendo de su comportamiento.
Sin embargo, tiene una debilidad. Implica una enorme cantidad de tiempo invertido a la creación de contenidos y aunque es posible programarlos y tenerlos listos una vez producidos, se debe tener olfato y aprovechar las tendencias del momento, las cuales cambian día con día y no todas nos convienen, subirse “al tren del meme” en varios casos puede resultar contraproducente y dañar la imagen de la empresa.
Como cualquier otra acción de marketing, es mejor tener a un experto de tu lado. Si te interesa implementar está metodología en tu negocio u organización, contáctanos.
Pelea por la atención del usuario, pero no a cualquier costo.
