¿Qué es el de-influencing?

Dentro de marketing, el concepto se define a una influencia negativa, con lo que personalidades de este medio están generando alcance de las redes sociales, para generar una nueva cultura de consumo, donde el producto es exhibido por estos creadores de contenido para que no lo compres.

Este fenómeno incluso se ha dejado ver en series de drama y ficción en la serie Suits, en donde se muestra al abogado defendiendo a su cliente, una marca de maquillajes, de una influencer de 16 años, a la que piden que elimine un video donde critica los cosméticos, la chica aseguraba que obtuvo angustia emocional al usar un producto, fue tan malo, que no pudo publicar contenidos por una semana.

¿Cómo afectará esto para el 2023?

Sin duda este año será crucial para muchos influencers, ya que cada vez están menos dispuestos a recomendar únicamente un producto o un servicio, ellos rechazan colaboraciones con marcas que no son lo suficientemente «responsables».

Además el hashtag #deinfluencing ha acumulado más de 76 millones de visitas en TikTok, lo que generó una conversación más amplia sobre el consumo excesivo . En los videos, los creadores dicen la verdad sobre todo lo que TikTok les hizo comprar y, en la mayoría de los casos, insitan a las personas a pensar detenidamente antes de ser víctimas de publicidad engañosa.

«La Generación Z, es una generación que quiere rebelarse contra este mundo perfectamente curado que han sido las redes sociales durante la última década».- Josie Bullard

Es probable que veamos más personas influyentes que rechazan acuerdos de marca que no se alinean con sus intereses en los próximos años. Sabemos que las cosas han cambiado desde la llegada de la pandemia y de los primeros días de TikTok, cuando muchos de nosotros estábamos atrapados en casa, encontrando consuelo en los creadores de contenido y como resultado, comprando todos y cada uno de los productos que promocionan con más aspiraciones hacia artículos que son más baratos y más funcionales. Dejando atrás la importancia de marca.