¿Qué es el Remarketing?

De seguro te has dado cuenta de que luego de buscar algo en internet parece que te persiguen anuncios relacionados con tu búsqueda, ya sea en redes sociales, o en páginas que visitas. ¿A qué se debe esto? Es una técnica de marketing digital llamada Remarketing. 

El remarketing o como últimamente es llamado, retargeting, es una estrategia comercial muy utilizada en internet que tienen la finalidad de alcanzar nuevamente a las personas que hayan visitado una tienda online o una página web, especialmente a quienes no han finalizado la compra, dejaron abandonado el carrito o no pidieron información en tu página.

 

¿Cómo funciona el remarketing o retargeting?

Cuando un usuario accede a una página web es detectado internamente por una cookie, que son archivos creados por un sitio web con pequeñas cantidades de datos enviados entre un emisor y un receptor con un doble fin: identificar a cada visitante y tener acceso a su historial de actividad.

La información recopilada mediante este método se vincula a la plataforma que administra tus anuncios, por ejemplo, Google Ads, añadiendo los datos a una lista de geomarketing, que te permitirá segmentar tu público, es decir, se enfocará en usuarios que tengan más probabilidades de conversión.

 

Ventajas y desventajas del remarketing

 

Conoce algunas ventajas y desventajas de esta estrategia. Conocerlas te ayudará a adaptarlas a tus necesidades y objetivos comerciales.

Ventajas

  • Alcanza a tu público objetivo: Básicamente, lo puedes definir bajo algunas de estas características, como, por ejemplo, género, edad, ubicación geográfica, entre otras.

 

  • La fidelización del cliente: Consiste en retener clientes ganados y que continúan comprando tus productos. Esto debido a que ha tenido experiencias positivas en con tu empresa.

 

  • Mayor presencia y visibilidad. Ya que por lo general las campañas de remarketing funcionan muy bien en Redes Sociales como Facebook e Instagram.

 

  • Ofrecer descuentos y promociones específicas a quien ya visitó tu sitio, ofreciendo un descuento adicional.

Desventajas

 

  • Aburrir o hartar a tus clientes. Ya que esta estrategia nos permite tener mayor control en cuanto a la segmentación de público, también podemos limitar el horario en el que mostramos nuestros anuncios y evitar que nuestra publicidad sea tan invasiva, ya que el usuario puede sentirse perseguido o forzado a comprar.
  • No obtener clientes nuevos. Ya que nos estamos enfocando en un sector específico, limita nuestro alcance.

Como en todo lo referente al Marketing Digital y al Desarrollo Web, es indispensable apoyarnos con herramientas de analítica de paga o gratuitas, como Google Analytics, por ejemplo, ya que nos permite obtener diversos datos que nos ayudarán a definir de la mejor manera nuestra campaña y aprovechar al máximo nuestro presupuesto.

Tags: SEM (Search Engine Marketing)

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