La creatividad es la madre de todas las cosas…
Para ser un experto creativo hay unos tips que todos tienen que tener en cuenta, aparte de tener gran creatividad, debe tener capacidad para ir un poco más allá, las buenas ideas son muy volátiles. No importa que en un primer momento creas que es una mala idea, que no va a funcionar o que no es lo suficientemente creativa para lo que estás buscando. No hay peor sensación que la de recordar haber tenido una gran idea…y no poder recordar la esencia de la idea. A continuación te presentaré 5 tips para ser el mejor creativo de la oficina.
1.— El brief es tu cancha y no te sacan ni con roja
Imagina que tu proyecto es como una cancha de futbol, para ser el mejor debes respetar las condiciones de juego, en este caso del cliente. De nada sirve hacer crear un brief creativo si el producto final no cumple con los requisitos. Además, ningún cliente querrá un trabajo que no responde a sus necesidades. Así que acuérdate de no desviar la mirada del objetivo en tus propuestas.
2.— ¿Cuál es tu fuente de inspiración? TENDENCIA
Siempre hay que tener los ojos muy abiertos porque la respuesta a tu brief puede estar en cualquier sitio: desde un comentario que escuchaste en la calle, hasta en un meme que acabas de ver. Estar al tanto de las tendencias de diseño y de los nuevos formatos que aparecen en el mundo digital siempre te vendrá bien porque siempre estarán activas tus neuronas.
3.— Busca conexiones entre cosas que aparentemente no tienen conexión
Si eres una persona creativa, te habrás dado cuenta de que no ves las cosas tal y como son, sino que buscas nuevos enfoques o conexiones entre cosas que aparentemente no tienen relación.
Las ideas geniales siempre aparecen después de haber hecho asociaciones de ideas locas. De nuevo, la creatividad no tiene que ver con un golpe de inspiración, sino que se trata de juntar ideas viejas con novedosas.
Un claro ejemplo es la campaña de la compañía de seguros CSAA Insurance Group el año pasado en 2022 pudo combinar su campaña de seguros con uno de los memes más legendarios de internet, «Rickroll». Al principio muchos dirán, no tiene sentido, pero si lo piensas cada vez más, tiene todo el sentido del mundo.
La canción se llama «Never Gonna Give You Up» está hace una serie de promesas durante la letra en las que Rick Astley promete “no abandonar”, “no defraudar”, “no hacer llorar” a alguien. Es una letra que perfectamente se puede deducir al trato que una aseguradora promete a sus clientes, y la gente de CSAA ha sabido enfocar el anuncio de manera excepcional.
Te lo dejamos para que lo veas:
4.— No tengas miedo de reinventarte
Muchas veces tendemos a suponer que ya está todo hecho. Esto es un grave error. Sobre todo, creer que no puedes innovar el sector en el que te desenvuelves. Esto no es cierto.
Veamos un ejemplo. Hace tan solo unos años, todos suponíamos que los servicios financieros ya no podían mejorar. Sin embargo, desde la aparición de las criptomonedas y de empresas como Bitso, ahora hay nuevas formas de manejar el dinero. Siempre hay una nueva invención a la vuelta de la esquina.
5.— Domina el arte de la empatía
Para salir del hoyo creativo y acceder a nuevas ideas, inspírate en el pensamiento de diseño, que se basa, en parte, en la empatía, de modo que pueda comprenderse mejor a los clientes y sus necesidades. El año pasado a principios del 2022 se lanzó una campaña de concientización de la ONU sobre el cambio climático, donde utiliza la “experiencia” de un dinosaurio que irrumpe junta de la Asamblea General para expresar su molestia por el hecho de que los humanos se estén extinguiendo a sí mismos.
A continuación te dejamos el video para que entiendas mejor como hacer una campaña de empatia.